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企业网站的效果应当怎样评估?
2019-11-24 07:26:40

访问量

 

作为企业,在互联网上建立一个企业站点,首先考虑到的便是其所能起到的宣传效果。评估其宣传效果,一个重要的衡量依据,就是企业网站的流量访问数据。

 

通过流量分析系统,我们可以观察到,企业网站在某个时期的访问量情况,包括网站总体访问量、总体网页浏览量、当前在线访问数量等等。如果这些访问数据是准确的,企业网站的营销效果,则可以通过访问量来衡量。

 

从访客进入企业网站起,企业网站便开始发挥其宣传功效。尽管访问者可能一时还未能认识企业的产品或服务,但这也足可称得上是一次宣传,至于访客会不会采取下一步的业务接近行动,关键的因素还是要看访问者是不是潜在意向客户。

 

转化率

 

对于广大的中小企业来说,浏览量可能并不那么重要,比之更为重要是流量的转化率。只有当流量尽可能地转化成商机时,所建立的企业网站才能称得上真正发挥了它的业务功能。

 

网上采购正在成为一种重要的采购方式,这种网上采购将在未来很长一段时间内会不断地持续。有关数据显示,美国在网上采购的网民,已经占了全部网民的70-80%,相信在未来的中国网上采购也不会低于这个比例。未来的网络市场,显然是巨大的。

 

提高访客转化率,实质上是提高流量转化成潜在意向顾客的概率。有了足够多的意向顾客,才有可能促成更多的定单。而要提高访客转化的能力,不仅要在网站的转化功能方面细心考虑,还要在网页及产品的展示上精耕细作。

 

潜在客户来找产品或服务,希望看到的产品和服务都是最好的。如何体现为最好?那些展示最佳的产品广告宣传画面,为什么总能吸引人的目光并让人产生购买意向?那就是要使产品和服务的展示尽可能展示得专业和富有吸引力,增强其营销功效。

 

成交量

 

对于那些只通过网上做业务的企业来说,成交量是决定企业能否持续经营的生命线。没有成交量,就没有回报,这样的企业是很难在虚拟的网络上生存下去的。

 

企业网站是顾客在网络上达成交易的基础平台。对线上的访客来说,直接接触的并非企业,而是企业网站。所以,在很大的程度上,企业网站的形象,其实就代表了其线下的企业或业务人的形象。

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