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为什么90%的已发布内容都是垃圾
2020-02-19 21:12:58

我们生活在一个信息时代,一个大众传播的时代。在这个世界上,有些人消费信息,而有些人提供信息。这是一个不变的,必不可少的循环。信息是有价值的,那些将其作为高质量内容呈现的人将会赚钱。它是世界上最大的增长行业。 

 

过去,信息由专业组织发布。今天,每个人都成了出版商。互联网和家庭出版软件使电子和传统出版变得容易和负担得起。由于每年发布的内容中只有0.003%采用印刷形式(1),因此网络占据了这一内容的绝大部分,网站和博客数以百万计。 

 

特别是互联网是一种赋权媒介,每个人都可以发表自己的发言权,在这里发布自己的能力是关键,写作质量不一定是问题。问题是,大多数企业以同样的杂乱方式查看发布信息,尤其是在线。 

 

在商业方面,使用劣质内容将您的公司展示给竞争激烈且变幻无常的市场是商业上的自杀。因此,为什么公司不会将所有形式的出版信息视为发光的机会,这是一个谜。如果您要向潜在客户的房间进行商务演示,您会非常仔细地选择您的文字,那么我们为什么不对我们的书面内容做同样的事情呢?可悲的是,似乎在文案和内容方面,在互联网和印刷品方面,许多公司都乐于满足于平庸 - 不幸的是,平庸并不卖。 

 

提交给“传统”印刷出版商的图书不到10%。严格的质量控制意味着只有最好的书籍才能通过。然而,在公司撰写,销售信函,小册子和公司网站方面,似乎根本没有使用质量控制。客户注意到您的内容缺乏质量,并想知道这种消极方法是否贯穿整个组织。 

 

如果您的竞争对手使用闪亮的内容来销售他们的产品和服务,而非专业作家的善意工作人员会制作您的副本 - 您可以猜测会发生什么。由于内容效率低下,您不仅会失去业务,还会向非专业人士支付费用。难怪有这么多新业务,特别是基于Web的新业务,无迹可寻。正如经验丰富的文案撰稿人格里麦戈文所说,“这是经典的'垃圾进入,垃圾出局'的情况”(2),公司生产垃圾内容,然后对同样的垃圾回应感到惊讶。 

 

它可以让你的副本正确 

 

那么,在发布始终如一的高质量内容方面,您的业务如何进入前10%?解决方案从一个简单的概念开始 - 尊重您的读者。在大众媒体的数百万声中匆匆忙忙地聆听,似乎很多企业都在恐慌,并急于以一种不连贯的方式表达自己,而这种方式并不公正。在制作公司内容时,他们的观点变成了“我们必须走出去并且比其他人大声喊叫!” - 没有太注意他们实际上在喊什么。在信息时代,这有时被称为“炒作”或“缺乏实质” - 有些人称之为“旋转”。无论描述如何,没有人会购买它。 

 

在另一方面,选择经过深思熟虑的内容的公司,直接向目标读者发出清晰一致的声音,发现他们根本不必大喊大叫。他们突然发现内容本身就给他们的公司带来了独特的个性。 

 

简而言之,如果在合适的时间将正确的内容传递给合适的阅读器,那么高质量的内容肯定会被阅读,并且它不必为了达到目的而上下跳跃。由此产生的效果将是代表您的公司的复制和精彩复制,人们会认为您是值得做生意的人。所以请记住,无论是销售团队的说法,打印在您的宣传册中还是在您的网站上发布 - 在信息时代,它都是出售您业务的词语。 

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