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用文字致敬伟大的时代
2019-10-03 14:57:58

我们张开双臂拥抱时代精神,

我们用笔墨承担责任与使命,

不负时代,有所作为,

国庆特别策划 —— 汉仪家国宋

献礼新中国成立70周年!

致敬伟大的时代!

 


 

设计的发展离不开环境的变化,不同的时代精神赋予了设计不一样的生命力。改革创新是时代精神的核心,新时代中国特色社会主义是我们党领导人民进行伟大社会革命的成果,那么新中国的时代精神赋予了设计怎样的精神面貌呢?

 

 

(一)

 

 

 

纵观设计发展史,不乏政治思潮和政治生态对设计风格的发展产生影响的例子。著名的俄国构成主义设计运动,是在俄国的一小批先进知识分子中产生的前卫艺术运动,是一场典型的设计强调为政治服务的运动。俄国十月革命的成功使马克思主义得到了实践的认可,他们投身于社会革命,积极探索工业化的设计语言,希望利用自身的知识服务于当时的政权。

 

 

 

 

(第三国际塔)

 

塔特林的第三国际纪念塔,堪称为当年时代精神的纪念塔,希望通过电报、电话等无线电通讯手段向外界发布新闻、公告和宣言,但是他的设计思想没有受到无产阶级的理解和接纳,最终无法得到实践。

 

 

受俄国十月革命影响的陈独秀创办的《新青年》杂志代表了中国革命时期的先进思想。书籍作为传播知识的载体,形式设计能够反映出内容的核心思想,让人耳目一新的字体设计可以看出这一批先进人物对于新事物、新思想的追求。

 

 

(新青年杂志封面)

 

 

抗日战争全面爆发后,中国共产党高举抗日民族统一战线的大旗,实施民主自治,吸引了大批知识分子前往革命圣地 —— 延安,成为影响革命时期字体设计风格的重要因素。 

 

 

 

 

(中国共产党第七次全国代表大会旧址)

 

 

当时盛行于上海等地的先进设计思想被带到了延安,经受革命洗礼后,美术字的设计呈现出了另外一种面貌。毛泽东在《在延安文艺座谈会上的讲话》中指出“我们的文学艺术都是为人民大众的,首先是为工农兵的,为工农兵而创作,为工农兵所利用的。”中国共产党强调设计为人民服务,字体的创作首先要考虑人民的接受度,因此美术字在延安的发展变得更加简洁明了,严肃醒目。

 

 

 

(1938年7月1日,在延安欢迎世界学联代表。)

 

 

 

 

(二)

 

 

 

新中国成立以后进行了大规模的社会主义建设,“美术字”成为宣传工作中广泛使用的一种字体,此时的设计风格基本已经趋于成熟,不仅要求整齐美观,更重要的是可以利用其清晰、严肃、醒目的特征为人民群众的宣传教育工作更好地服务。

 

应用最广的美术字就属“老宋体”了,这种字体庄严有力、稳重权威,会使人产生明朗而严肃的感觉,非常适合宣传口号标语,有着非常重要的积极意义。

 

(50年代老宋体变形美术字)

 

 

当时的美术字承载了宣传教育的使命,为了普及书写方法及规则,还出版了大量的书籍教材

 

 

(美术字教程类书籍)

 

这个时期的美术字有几个标准:一、清楚工整;二、粗壮醒目;三、严肃活泼。不管美术字的变化有多繁多,但是都有一个统一的标准,就是辨识度高,可以让人民群众一望而知,坚持全心全意为人民服务是中国共产党的一贯宗旨。

 

 

 

(50年代宣传标语)

 

革命时期的美术字设计到新中国成立后逐渐形成了成熟的风格,坚持严谨、工整、朴实、醒目、严肃、活泼的特点,不能单纯的追求形式上的美观,更要做到美术字大众化。见微知著,字体的变化可以反映出设计的家国情怀,心怀人民,天下为公。 

 

 

 

 

(天安门前的宋体字)

 

社会高速发展,如今使用字体的场景更加丰富复杂,形式更加多样化,但字体设计的初衷是一样的,当今的字体设计,依旧承担着时代的责任与使命,挖掘时代精神,传承家国情怀!

 

 

 

 

(三)

 

  字符集  9169中文简繁 + 拉丁字符  

中文字体主创设计   黄珍元

西文字体主创设计   刘嫣然

 字体设计团队  汉仪字研工作室

字体设计校对   白云

 

 

 

 

汉仪家国宋,是一款具有新中国时代精神的标语字体,他传承了当年美术字的革命气息,圆润饱满的字型与传统严谨的宋体结构相结合,为这款字营造出一种醒目、沉稳、奋进、质朴的气质,设计灵感源于为人民的艺术,最终服务于人民。

 

 
  字体特征解析  

 

 

 

 

 

汉仪家国宋字形方正呈扁式,重心低,稳重而有力。字形特征延续了老宋体美术字的时代感,字身上下各收短5%,字面比例达95%,更加沉稳庄严,稳定厚实。

 

 

 

 

汉仪家国宋笔画粗重,整体效果醒目而有力。竖笔的起笔收笔倾角规范而严谨,保留了传统宋体字书写笔画时的倾斜特征,竖笔则去除了宋体加锋的装饰特点,让字体的排版效果清晰、简约和易识别。

 

 

 

 

 

这款字体的笔画方圆结合,既浑圆饱满又不缺锐利,严肃中不乏活泼。竖弯钩曲线饱满、丰富多样,运用不同弧度的曲线打造出的笔画圆润有力且富有变化。

 

 

 

 

 

补充了与中文相匹配的西文设计,用传统的粗衬线体配合宽厚的汉仪家国宋,将扁宽的风格充分融入设计中,方便中西文搭配使用。

 

 

  字体应用展示  

 

 

 

 

  献礼70周年应用展示  

 

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“人民需要艺术,艺术更需要人民”,邓小平在《中国文学艺术工作者第四次代表大会》上对艺术与人民的关系进行了高度概括。字体和其他文学艺术形式一样,能够忠实记录下当时人们的思想活动和物质条件。我们通过字体的发展历史,可以看出环境的变化、社会的发展,以及思想的变迁。

 

新中国成立70周年之际,我们从字体设计的角度来重温这段波澜壮阔的历史,谨以“汉仪家国宋”,鉴往知来。

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